职业面向

　　面向电子商务师、营销员、市场营销专业人员、客户服务管理员等职业，网络营销助理、网络推广助理、新媒体营销、客户服务等岗位（群）。

培养目标定位

　　本专业培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和网络营销与推广、客户服务等知识，具备新媒体、直播、短视频营销推广等能力，具有工匠精神和信息素养，能够从事新媒体文案编辑与发布、运营数据采集与初步分析、活动方案执行、短视频营销执行、直播运营维护、网络推广方案执行、客户服务等工作的技术技能人才。

主要专业能力要求

　　1. 具有新媒体平台的设置与维护、文案撰写、文案编辑与发布、执行新媒体活动方案的能力；

　　2. 具有进行目标市场数据、类目信息数据、文案数据、用户数据、流量数据采集与初步分析的能力；

　　3. 具有短视频制作与发布、直播产品管理、物料管理和辅助直播营销的能力；

　　4. 具有进行网络推广数据分析与营销渠道推广执行的能力；

　　5. 具有进行客户咨询与客户关系维护的能力；

　　6. 具有将云计算、物联网、大数据、人工智能等现代信息技术应用于网络营销的能力；

　　7. 具有诚实守信的职业道德和互联网安全意识，遵守电子商务相关的法律法规；

　　8. 具有良好的表达沟通能力、团队合作精神、创新精神和创业意识；

　　9. 具有适应产业数字化发展需求的基本数字技能和专业信息技术能力；

　　10. 具有终身学习能力和可持续发展的能力。

主要专业课程与实习实训

　　专业基础课程：电子商务基础、市场营销、图形图像处理、零售基础。

　　专业核心课程：新媒体文案编辑与发布、新媒体运营数据采集与初步分析、新媒体活动实施、短视频营销实务、直播运营实务、网络推广实务、销售咨询服务与客户维护、企业网络营销实务。

　　实习实训：对接真实职业场景或工作情境，在校内外进行新媒体文案编辑与发布、新媒体运营数据采集与初步分析、新媒体活动实施、短视频营销、客户服务等实训。在现代服务业企业、商贸流通业企业、生产制造业企业或者符合条件的生产性实训基地、厂中校、校中厂、虚拟仿真实习基地等场所进行岗位实习。

职业类证书举例

　　职业技能等级证书：电子商务数据分析、新媒体技术

​接续专业举例

　　接续高职专科专业举例：网络营销与直播电商、电子商务、移动商务、商务数据分析与应用、市场营销

　　接续高职本科专业举例：电子商务、全媒体电商运营、市场营销、国际经济与贸易

　　接续普通本科专业举例：电子商务、电子商务及法律、市场营销、国际经济与贸易